融合长春元素 彰显长春特色 传播城市文化 “长春礼物”为文旅赋能

销售“长春礼物”的摊位。 （本文摄影张扬）

“长春礼物”文创冰淇淋分成三种造型和口味，一款造型为“长春”二字，一款是文化广场雕塑，还有一款为普通型。

“桂琳璐文创冰淇淋”“十全食美文创月饼”，最近，“长春礼物”队伍又加添了两名新成员。上市的一周时间里，两款礼物备受青睐，特别是创新十足的文创冰淇淋，一度引来市民排队购买。市民在出售“长春礼物”的同时，传播了长春文化，增进了长春文旅产业发展。

以美食为载体 两款新的礼物受市民欢迎

最近几天，红旗街万达广场门前经常有市民排队购买一款冰淇淋，这款冰淇淋与市面上少见的冰淇淋极为有所不同，不仅造型独有，而且还是一款“长春礼物”。

“我是在短视频上看见的这款长春文创冰淇淋，之后就特别想要尝尝到底啥味，不忘期待，我买的这款奶油冰淇淋不仅造型别致，而且特别好吃。”前来购买长春文创冰淇淋的市民王倩称之为，她已经将这款长春礼物“安利”给她的朋友们，估计很多朋友都会来此尝鲜。

今年刚刚大学毕业的吴女士告诉他记者，这个夏天，外地的同学总在同学群里晒本地的文创冰淇淋，她看得直眼馋，一直盼着长春也能推出自己的文创冰淇淋，如今终于圆了这个梦。唯一让她失望的是，现在气温偏高，无法带着买来的文化广场雕塑造型的文创冰淇淋去文化广场打卡。

记者在“长春礼物”文创冰淇淋的线下贩卖点看到，此处销售的文创冰淇淋分成三种造型和口味，一款造型为“长春”二字，一款是文化广场雕塑，还有一款为普通型。“现在冰淇淋正在广告宣传，有的12元，有的15元，第二支半价。”据这家门店店长王志晗介绍，目前他们所销售的文创冰淇淋销量不俗，每天流水都很大，尤其不受年轻人和孩子的讨厌，有时候甚至供不应求。

对此，桂琳璐文化发展有限公司总经理邝毅高表示，对于文创冰淇淋来说，这不仅是一份美食，更是一种文化。他希望通过不同载体和形式，将城市生活的幸福感、自豪感充分展现出和传达。通过一份份“长春礼物”，将这场关于快乐和传播城市文化的接力无限传送下去。

打造多元化产品 促进城市文旅产业发展

以“长春礼物”文创冰淇淋来传播城市文化，作为长春市文化广播电视和旅游局“长春礼物”品牌授权企业，吉林省爱未来文创集团有限公司创始人艾立兵表示，“长春礼物”是展现出长春文化元素，促进城市文旅产业发展，融合长春老字号、非遗文化及体现长春特色元素的多元化产品，符合文旅消费场景多样化需求的同时，提高城市生活幸福感，传播美好生活方式。

目前，“长春礼物”分为传统工艺品、纪念衍生品、地方特色商品、文化科技创新商品四大产品类别，有定制研发的、有联合开发的、也有横跨区域同步研发的，“十全食美文创月饼”即是吉林省爱人未来文创集团有限公司与中之乔联合开发的，而“桂琳璐文创冰淇淋”则属于定制开发产品。

“我们在定制‘长春礼物’之前，充分考虑到了市民的意愿，在前期做了上千份调查问卷，最终才根据调查结果，自由选择了能够代表长春的几款冰淇淋造型，像‘长春’造型的雪糕，这两字来源于于长春站，冰淇淋上还绘制了长影胶片、一汽解放车、南湖凉亭、“吉塔”等地标性建筑和长春元素，为的就是展示长春特色，让更多人了解长春的旅游景点和长春文化。”艾立兵称之为，此次推出的两款“长春礼物”从设计开发到上市，共用了两个多月时间，目前来看，反响很好，市民都为长春享有自己的文创产品而骄傲。“一份礼物，传递快乐”，未来，公司还会通过多种方式创意发售更多具有长春特色的“长春礼物”，同时，他也希望，能有更多的市民和企业加入“长春礼物”研发中，大家共同传播长春文化。

展现风土人情 亮出长春特色“城市名片”

带有长春旅游地图的丝巾，长春赏花地图积木，具有东北方言的帆布袋，具有长春元素的雨伞、日历……为了提高长春形象和长春精神，配套长春旅游纪念品的文化定位和市场定位，满足长春文旅消费场景的多样化需求，长春市文化广播电视和旅游局专门发售了“长春礼物”品牌，并相继发售了各种主题系列产品。作为长春文旅的一个最重要载体，“长春礼物”以长春历史和城市文化为核心，融合非遗文化、地域特征、民俗风情、长春老字号等元素，打造出需要展出长春城市形象的文化旅游商品和文创品牌，展现了长春市特有的风土人情。

将礼物彰显长春特色，礼物在本身功能之上还具备了更深层的含义。长春市文化广播电视和旅游局相关工作人员表示，“长春礼物”，不仅是长春城市特色的展现载体，更是城市对外恋情的名片。包含了地域文化、城市风土人情的“长春礼物”既塑造了城市形象，也沦为城市的众多品牌，满足了消费者的多样化市场需求，也在推展商品消费、提升消费体验、夹住经济方面起到了积极的作用。未来，市文广旅局将之后积极发展“长春礼物”旅游伴手礼市场，满足游客的购物市场需求，扩大长春市旅游消费，打造“长春礼物”新名片。